Il y a quelques jours, je suis allé en discothèque, ah non! J’étais dans un Abercombie & Fitch.
Jétais à Milan (il fallait que je le place, cest classe) et jeus la merveilleuse idée de visiter ce store. En amont de cela, il y a eu louverture dun des magasins/vitrines de la marque aux Champs-Élysées à Paris en mai. Plus récemment encore, la griffe américaine proposa de largent à lun des participants dune émission de télé réalité pour quil arrête de porter leurs vêtements.
Ma première réflexion: l’importance de limage de marque. A&F ne veut pas être associé au trash de la télé réalité. Il sagirait dune prise de position, leur engagement dans le combat contre la télé poubelle est tout à leur honneur, cest beau les convictions.
Ma seconde réflexion: Cest pas un peu gênant pour leur image de marque de dire « attention nimporte qui ne peut pas porter du A&F »?! Il y a quand même moyen d’opérer plus subtilement, jai pour exemple, Lacoste.
En France, Lacoste habillait de plus en plus les « ghettos », écorchant limage chic du croco. Leur réaction fut de changer de ligne stylistique en diminuant le sportswear et en accentuant la touche bourgeoise.
En mal ou en bien, A&F occupe lespace, devenant même la star du sweatshirt, jai donc voulu voir de mes yeux vus.
Pour commencer, jai tout de suite refusé dêtre pris en photo avec le jeune homme à moitié nu à lentrée. Cest parfaitement illogique de vouloir être le moche à côté du mannequin, surtout que ça détruit totalement ma théorie selon laquelle les muscles nexistent que sur Photoshop.
À lintérieur lobscurité règne, ça sent fort le parfum et les vêtements y sont pliés au millimètre sur les étagères murales. Des mannequins/vendeuses dansent, les yeux dans le vague, en criant sur la musique à fond: Hey whats going on! Can I help you?
Pour finir, tu hésites entre siroter une Margarita tout en dansant avec les mannequins ou tacheter une énième chemise à carreaux MUSCLE (leur slimfit) pour mettre en valeur les tiens ?
Musique à fond et mannequins dansants dans lobscurité, un univers anxiogène pour moi même si j’ai au final craqué pour une chemise. Ce fut mon expérience Abercombie & Fitch.
