10 collaborations de designers qui ont surpris tout le monde et 10 qui ont échoué

Les gens ont même campé devant les magasins H&M pour cette collaboration. La collection s’est vendue en ligne en quelques minutes, a fait exploser le site web et a déclenché des bagarres dans les magasins physiques qui ont donné l’impression que le Black Friday était civilisé. Les prix de revente ont immédiatement triplé, ce qui a provoqué un véritable chaos sur le marché secondaire.

L’union du streetwear et de l’ultime maison de luxe, c’est un peu comme l’huile et l’eau, sauf que Kim Jones savait exactement ce qu’il faisait. Le monogramme rouge du logo de la boîte sur les articles de maroquinerie LV classiques est instantanément devenu une icône. Dans toutes les grandes villes, des files d’attente se sont formées autour des rues pour les pop-ups.

L’ensemble de la collection a disparu des magasins si rapidement que Target a dû mettre en place des limites d’achat rétroactives. Ces pièces tricotées en zigzag dans les motifs emblématiques de Missoni se vendaient entre 20 et 70 dollars, contre des milliers de dollars pour la véritable marque Missoni. Les gens ont acheté les bols de service, les meubles de terrasse, le vélo. Tout.

Jil Sander a apporté son esthétique épurée à des basiques que tout le monde porte. La collaboration a duré plusieurs saisons, ce qui est inhabituel. Le fait qu’ils aient continué à faire revenir +J (la dernière fois en 2020) prouve que quelque chose a fonctionné.

Donatella Versace qui fait de la fast fashion semblait presque ridicule au départ. Comment traduire le glamour italien maximaliste en pièces abordables ? Apparemment, en s’appuyant pleinement sur l’esthétique avec des chaînes en or, des imprimés baroques et tout ce qui est bodycon.

Wang a pris les vêtements de sport d’Adidas et les a rendus délibérément surdimensionnés et bizarrement à la mode. La collaboration a duré plusieurs saisons, produisant tout, des maillots de football au streetwear en passant par les étranges baskets AW BBall, que les gens ont soit adorées, soit trouvées complètement inapplicables.

Mettre des cœurs sur des Chuck Taylors ne devrait pas être révolutionnaire. Pourtant, quinze ans plus tard, ces Play Converses CDG sont toujours omniprésentes. La collaboration fonctionne parce qu’elle est simple : Le logo en forme de cœur de Rei Kawakubo sur une basket universellement appréciée.

L’esthétique de Marni, riche en imprimés et un peu bizarre, n’est pas très attrayante pour le marché de masse. En conséquence, la collection a divisé les gens, certains adorant les motifs qui s’entrechoquent et les proportions inhabituelles, d’autres affirmant qu’elle ressemblait à des trouvailles de friperie hors de prix.

Ce short en cuir brodé est devenu la pièce maîtresse. Tout le monde voulait cette esthétique française sans effort que vend Marant, et H&M l’a fournie à 129 dollars au lieu de 1 200. La collection a capturé l’ambiance bohème-luxe de Marant sans pour autant donner l’impression d’être au rabais.

Virgil Abloh a mis des citations sur un tapis IKEA comme s’il s’agissait d’un trolling élaboré, sauf que les gens les ont achetés. La collaboration comprenait des tapis, des sacs et une horloge, tous ornés des guillemets caractéristiques d’Abloh et d’étiquettes de style industriel. Le tapis « SCULPTURE » s’est immédiatement vendu, bien qu’il coûte 200 dollars.

Et maintenant, voici 10 collaborations qui ont échoué.

Ces baskets montantes à 1 850 dollars ressemblaient à des bottes médicales et restaient sur les étagères. L’esthétique déconstruite de Demna Gvasalia ne se traduit pas toujours par des chaussures que les gens ont envie de porter. Il y a une différence entre être à la pointe de la mode et se sentir mal à l’aise, et certaines pièces ont franchi cette limite.

Ce partenariat n’a jamais trouvé son public. Les pièces se situaient dans une zone intermédiaire étrange, trop chère pour les acheteurs typiques de Puma et trop sportive pour ceux qui achètent Balmain. La campagne mettait en scène Cara Delevingne en train de boxer, mais personne ne semblait vouloir de vêtements de sport de luxe inspirés de la boxe.

Les sœurs créatrices de Rodarte fabriquent des vêtements éthérés et coûteux. Leur collection Target ressemblait à des costumes d’Halloween fabriqués à partir de matériaux provenant d’un magasin de bricolage. Le tulle était bon marché, les tailles bizarres et les pièces qui ont séduit sur le podium étaient étrangement fragiles en vrai.

Le problème de cette collection est que rien ne sort du lot. Les pièces ressemblaient à ce que Target vendait déjà, mais avec le nom d’un créateur et des prix légèrement plus élevés. Cette collection n’a pas connu d’échec spectaculaire ; elle a simplement existé, puis n’a plus existé.

Ces UGG en patchwork avec des panneaux de différentes couleurs ont semé la confusion dans l’esprit des gens. Les amateurs de mode appréciaient la subversion de la silhouette classique des UGG, mais les clients habituels ne comprenaient pas. Les bottes sont restées sur les étagères, non désirées.

L’esthétique excentrique et tendance d’Opening Ceremony mélangée aux basiques de Madewell a créé quelque chose de tout à fait oubliable. La collection n’avait pas l’enthousiasme des offres habituelles d’OC et la facilité d’utilisation des pièces typiques de Madewell. Elle a existé brièvement, s’est vendue modestement, puis a disparu de la mémoire collective.

Le partenariat entre la marque de streetwear de Ronnie Fieg et un grand magasin de luxe à l’ancienne semblait forcé. La collection a tenté de faire le lien entre le streetwear et la mode décontractée haut de gamme, mais n’a finalement séduit aucun des deux groupes démographiques. Les prix étaient trop élevés pour les clients habituels de Kith, trop streetwear pour la clientèle typique de Bergdorf.

Les dessins maximalistes de Jeremy Scott sur les fourre-tout classiques de Longchamp ont donné naissance à des sacs à l’aspect surchargé et, d’une certaine manière, moins chers que les modèles habituels. Les amateurs de Jeremy Scott savaient déjà où trouver sa ligne principale. Ceux qui aimaient Longchamp voulaient retrouver l’élégance simple du design original.

Des chaussures de luxe au prix de H&M, cela semble incroyable jusqu’à ce que l’on se rende compte que l’écart de qualité est impossible à combler. Les chaussures ressemblaient à des créations de Jimmy Choo mais se portaient comme des talons à 50 dollars d’un détaillant de mode rapide. La collaboration s’est assez bien vendue au départ, mais elle a acquis la réputation de se désagréger rapidement.

La collection Moschino était du pur Scott en ce sens qu’elle comportait beaucoup de logos et qu’elle était délibérément vulgaire. Les gens de la mode ont acheté certaines pièces avec ironie. Les autres sont passés devant, ignorant tout. La collection n’a pas été un échec total, mais elle était tout simplement médiocre.