20 faits intéressants sur l’histoire de Puma

Ce qui a commencé dans la buanderie de leur mère est devenu une marque mondiale. En 1924, Rudolf et Adolf Dassler fondent l’usine de chaussures Gebrüder Dassler à Herzogenaurach, en Allemagne. Leurs chaussures fabriquées à la main ont été reconnues par les Jeux olympiques lorsque les athlètes allemands les ont portées lors des Jeux de 1928.

Lorsque le climat politique allemand a changé en 1933, les deux frères Dassler ont rejoint le parti nazi, ce qui a ensuite influencé la trajectoire de leur entreprise. Comme de nombreux entrepreneurs allemands, ils se sont alignés pour survivre, mais leur partenariat a été mis à rude épreuve en temps de guerre.

La rupture entre les deux frères en 1948 a changé l’histoire de l’habillement sportif. Rudolf a lancé Puma, tandis qu’Adolf a créé Adidas. Herzogenaurach, leur ville natale, est devenue une « ville des baskets » divisée, les habitants s’engageant à être fidèles à l’une ou l’autre des deux rives de la rivière, Puma ou Adidas.

Le 1er juin 1948 marque le début officiel de la marque. Dassler démarre ses activités avec seulement 15 ouvriers dans un modeste entrepôt. En octobre, le nom « Puma » est déposé, symbole de l’agilité et du nouvel esprit d’indépendance de la marque.

Le premier logo de Puma n’était pas celui que nous connaissons aujourd’hui. À l’origine, il représentait un chat sautant à travers un « D » Plus tard, le dessinateur Lutz Backes l’a affiné pour en faire la silhouette emblématique de Puma, qui symbolise la vitesse et la grâce, instantanément reconnaissable dans le monde du sport.

L’Atom, également connue comme la première chaussure de Puma, a marqué les esprits en 1948 lorsque les joueurs l’ont portée lors du premier match de football allemand de l’après-guerre. Conçue pour la performance et la précision, elle a donné le coup d’envoi à l’influence de longue date de Puma dans l’innovation mondiale en matière de football.

Cette marque a réinventé les chaussures de football en 1952 avec la Super Atom, équipée de crampons vissés. Cette idée simple mais puissante permet aux joueurs de s’adapter à n’importe quel terrain, ce qui établit une nouvelle norme industrielle qui reste d’actualité dans la conception des crampons modernes.

La Luxembourgeoise Josy Barthel a remporté une victoire époustouflante sur 1500 m aux Jeux olympiques d’Helsinki en 1952, en portant des chaussures Puma. Il s’agissait de la première médaille d’or olympique de Puma et de la toute première victoire luxembourgeoise, ce qui a renforcé la réputation de la jeune marque en matière de performances athlétiques de haut niveau.

Toutes les innovations ne sont visibles que lorsqu’elles deviennent emblématiques. En 1958, la marque a introduit la bande Formstrip pour assurer la stabilité du pied, mais son design incurvé est rapidement devenu une signature visuelle qui a permis d’allier style et fonction dans l’un des éléments les plus caractéristiques de Puma.

Lorsque Tommie Smith et John Carlos ont levé le poing aux Jeux olympiques de 1968, ils portaient des chaussures Puma Crack. Ce puissant salut du Black Power associait Puma à l’excellence athlétique et à la provocation sociale, transformant ainsi un produit en une déclaration culturelle.

Le lacet de Pelé est devenu l’une des actions les plus intelligentes de la marque dans le domaine du sport, avec le plus grand footballeur de tous les temps en vedette. Lors de la Coupe du monde de 1970, Pelé s’est arrêté avant le coup d’envoi pour lacer ses chaussures Puma. Il s’agissait en fait d’une trêve secrète entre Adidas et Puma, qui a instantanément attiré l’attention du monde entier.

Créée en 1968 pour la légende portugaise Eusébio, la Puma King était plus légère et conçue pour les champions. Portée par des icônes comme Pelé, elle a redéfini les chaussures de football professionnel et reste l’une des chaussures les plus célèbres de l’histoire du sport.

Johan Cruyff a fait la une des journaux non seulement pour son jeu, mais aussi pour son maillot. Lors de la Coupe du monde 1974, il porte un maillot Puma à deux bandes et refuse le maillot à trois bandes d’Adidas. Ce geste a amplifié la rivalité féroce entre les Dassler sur la scène mondiale.

Walt « Clyde » Frazier, légende de la NBA, était une icône du style qui a fait la mode de Puma. La chaussure Clyde, fabriquée sur mesure et signée par lui, est devenue l’une des premières baskets signature et une icône durable du streetwear.

Après des décennies de propriété privée, Puma a fait son entrée sur le marché boursier allemand en 1986. Les cotations à Munich et à Francfort ont permis à des investisseurs internationaux d’acquérir une participation dans l’héritage de la marque et d’inaugurer une nouvelle ère d’expansion et de croissance moderne de l’entreprise.

Des années avant les trackers de fitness, Puma a lancé la chaussure RS-Computer en 1986. Dotée d’une puce dans le talon, elle enregistrait la distance et l’allure qui pouvaient être téléchargées sur un ordinateur. Il s’agissait d’une technologie portable avant même que le monde ne dispose d’un terme pour l’exprimer.

En 1990, Puma a fait une autre percée : L’amorti Trinomic. Les cellules en forme de nid d’abeille placées sous le pied améliorent la flexibilité et l’absorption des chocs, combinant ainsi la science et le sport de manière à rendre les chaussures de course à la fois plus intelligentes et plus confortables pour l’homme.

Boris Becker a remporté le tournoi de Wimbledon en 1985, à seulement 17 ans, avec des chaussures Puma. Sa victoire a fait de lui le plus jeune champion masculin de tous les temps et a consolidé la réputation de Puma en tant que chaussure des champions qui battent des records et que tout le monde convoitait par la suite.

Le marketing n’a pas toujours besoin d’un panneau d’affichage. Lors des Jeux olympiques de 1996, le sprinter britannique Linford Christie portait des lentilles de contact imprimées du logo Puma. Les caméras ont fait un zoom et, soudain, Puma a réalisé le placement de produit le plus mémorable de l’histoire de l’athlétisme.

Des décennies plus tard, Puma a prouvé qu’elle avait toujours une longueur d’avance sur le plan culturel. En 2018, Jay-Z est devenu directeur de la création de Puma Basketball pour guider la conception des produits et le marketing. Son influence a attiré les meilleurs joueurs de la NBA et a ravivé l’héritage de Puma sur le parquet.