20 marques de mode qui ont dominé l’industrie mais qui sont aujourd’hui introuvables

Impossible d’échapper à Mossimo dans les années 90. Cette marque de surf et de streetwear était présente dans tous les grands magasins et sur tous les vêtements des adolescents. Elle présentait le bon mélange de décontraction et de fraîcheur, ce qui en faisait un incontournable des tee-shirts graphiques et des shorts cargo. Après un bref passage chez Target, la marque n’a plus qu’une minuscule présence en ligne.

Les jeans étaient si larges que l’on pouvait faire tenir tout son groupe d’amis dans une seule jambe ! Ces pantalons massifs ont régné sur les scènes skate et rave des années 90, certains modèles affichant des ouvertures de jambe de 50 pouces. Après son apogée, JNCO s’est effondré. Ils ont fait de nombreux retours depuis 2015, y compris une relance en 2019, mais aucun n’a pu les ramener à leur sommet des années 90.

Si vous avez fréquenté les boîtes de nuit dans les années 2000, vous avez probablement porté des vêtements Bebe. Leurs robes moulantes et leurs hauts ornés de strass étaient des incontournables du vendredi soir. La mode ayant évolué vers des styles plus décontractés, Bebe n’a pas pu suivre. Elle a fermé ses 168 magasins physiques en 2017 et tente désormais d’exister en tant que marque uniquement en ligne.

Avant que le grunge n’arrive et que la flanelle ne remplace les tenues de club brillantes, Merry-Go-Round était l’endroit où les jeunes branchés faisaient leurs emplettes. Dans les années 80 et 90, l’enseigne comptait plus de 1 500 magasins et figurait parmi les meilleurs paradis de la mode pour tous ceux qui recherchaient les dernières tendances.

Toutes les adolescentes des années 90 attendaient avec impatience l’arrivée par la poste du catalogue de Delia. Ces tee-shirts pour bébé, ces sandales à semelles compensées et ces petites pinces à papillon. Malheureusement, la marque a fait faillite en 2014. Aujourd’hui, Delia’s existe en tant que petite marque en ligne sous le nom de Dolls Kill, à peine reconnaissable pour ses anciens fans.

Il fut un temps où l’on ne pouvait pas entrer dans un club sans voir une explosion de dessins inspirés des tatouages d’Ed Hardy, adoptés par les célébrités et les stars de la télé-réalité. C’est cette sursaturation qui a entraîné sa chute. Même s’il existe encore aujourd’hui, Ed Hardy est loin d’être le géant de la culture pop qu’il était autrefois.

Si vous aviez besoin d’une tenue mignonne mais bon marché pour le vendredi soir, Wet Seal était là pour vous aider. Ce magasin préféré des centres commerciaux a permis aux adolescentes de s’habiller selon des tendances abordables tout au long des années 90 et 2000. Nombreux sont ceux qui ignorent que Wet Seal s’est discrètement battu pour maintenir sa présence en ligne.

Rave a gagné le pari de la mode rapide avant même qu’elle ne devienne une réalité. La marque était le lieu où les adolescentes trouvaient des vêtements de club branchés et abordables. Pensez aux crop tops pailletés, aux jeans taille basse et à tout ce qui est recouvert de strass. Mais comme beaucoup de marques basées dans des centres commerciaux, Rave n’a pas réussi à suivre le mouvement.

C’était le magasin rêvé de toutes les jeunes filles du millénaire. Limited Too proposait des tee-shirts graphiques pailletés, des jeans colorés et des accessoires étincelants qui étaient des incontournables pour les élèves des écoles primaires et des collèges. En 2008, la marque a été rebaptisée Justice et a perdu une grande partie de son identité d’origine.

Gadzooks était le magasin pour adolescents le plus cool du centre commercial. On y trouvait des tee-shirts graphiques funky, des jeans de style skater et des accessoires dont on ne soupçonnait pas l’utilité. Dans chaque magasin, une coccinelle Volkswagen faisait partie de la vitrine. Mais Forever 21 l’a racheté en 2005, et Gadzooks a disparu à jamais du monde de la vente au détail.

Jusqu’en 2010, vous pouviez y trouver des robes de bal de fin d’année et des tenues de club à des prix abordables. Leur comptoir de bijoux pourrait à lui seul accessoiriser toute votre expérience de lycéenne ! Après des années de difficultés financières, Charlotte Russe a déposé le bilan en 2019. Bien qu’ils aient tenté un petit retour en ligne, ils ont perdu la quasi-totalité de leurs plus de 500 magasins physiques.

American Apparel a bâti un empire sur des vêtements de base à l’esthétique cool et minimaliste. Ses sweats à capuche, ses leggings et ses bodys étaient des incontournables, et la marque prospérait grâce à sa philosophie « Made in the USA ». Cependant, les controverses autour de son fondateur et les problèmes financiers ont conduit à la faillite en 2016. Bien que le nom perdure en ligne sous un nouveau propriétaire, la marque a perdu ses fidèles d’antan.

Tommy Hilfiger était également porté par les légendes du hip-hop et les adolescents BCBG. Le logo rouge, blanc et bleu est devenu un symbole de statut social. Aujourd’hui, la marque jouit d’une forte notoriété, mais uniquement auprès des millennials plus âgés qui se souviennent de son apogée dans les années 90. De nombreux jeunes acheteurs la considèrent souvent comme dépassée ou trop chère pour ce qu’elle offre.

Il fut un temps où ce géant du streetwear était immédiatement reconnaissable à son audacieux logo en forme de rhinocéros et à ses motifs inspirés des graffitis. Il était le favori des skaters, des artistes hip-hop et des amateurs de baskets, et on le voyait souvent sur des célébrités telles que 50 Cent et Ludacris. À mesure que la mode de la rue évolue, Ecko connaît des difficultés financières. Rapidement, la marque a été vendue et a disparu de la mode traditionnelle, que l’on trouve désormais principalement dans les magasins de vente au rabais.

Dans les années 90, Nautica était célèbre pour ses coupe-vent lumineux, ses polos rayés et son esthétique inspirée des yachts. Elle rivalisait avec Tommy Hilfiger et Ralph Lauren. Au fil du temps, Nautica a perdu son image haut de gamme et s’est retrouvée dans les rayons des grands magasins et chez les détaillants à prix réduits. Bien que la marque existe toujours, elle n’a plus la même influence ni la même exclusivité qu’auparavant.

Aujourd’hui, on remarque à peine Perry Ellis dans le monde de la haute couture. On la trouve souvent chez des détaillants de moindre importance. Dans les années 80 et 90, cette marque était la préférée des hommes élégants. Elle était très présente dans les magasins et était considérée comme une alternative raffinée aux marques de créateurs.

Populaire dans les années 2000, les adolescentes ont adoré les jeans tendance et les jolis hauts de Vanity. Vanity proposait une mode abordable avec une ambiance de boutique. Puis les géants de la mode rapide et les achats en ligne sont entrés en scène, et Vanity a commencé à éprouver des difficultés financières. La marque a fermé tous ses magasins en 2017, perdant ainsi sa grande notoriété.

Pour les femmes qui souhaitaient des tenues de soirée élégantes et une mode décontractée haut de gamme, Caché proposait des tenues à la fois sophistiquées et élégantes. Dans les années 90 et au début des années 2000, ses boutiques situées dans les centres commerciaux étaient remplies de robes chics et de pièces à la mode pour les occasions spéciales.

Il a été à l’origine de nombreuses tendances dans les années 80 et 90. Les jeans Girbaud étaient particulièrement appréciés des rappeurs et des jeunes urbains. Ils ont défini le style denim de toute une génération ! Bientôt, lorsque les coupes plus fines ont pris le dessus et que les jeans de marque ont dominé le marché, Girbaud s’est efforcé de rester pertinent. Bien qu’il existe encore sur des marchés de niche, il n’est plus la locomotive qu’il a été.

Esprit, avec ses vêtements colorés et décontractés et ses sweatshirts portant le logo de la marque, était une référence à son époque. Son esthétique jeune et BCBG séduisait un large public, des adolescents aux professionnels. Des marques comme H&M et Zara ont livré une rude concurrence à Esprit. Bien qu’elle soit toujours présente sur certains marchés internationaux, l’influence de la marque aux États-Unis a largement disparu.