Gillette lance une publicité merveilleuse et se positionne contre la masculinité toxique

Depuis un peu plus d'un an, le mouvement #MeToo a fait couler beaucoup d'encre, et a connu plusieurs retombées concrètes. Juste en regardant l'actualité récente, on peut penser à Gilbert Rozon, Eric Salvail, R Kelly, Bill Crosby, Harvey Weinstein, et beaucoup, beaucoup, BEAUCOUP plus!

Le mouvement #MeToo a bien sûr mené à des dénonciations et des accusations, mais aussi à une prise de conscience sur la place des hommes dans la société, sur le fait que certains comportements ne sont plus acceptables et que la masculité toxique règne en maître depuis trop longtemps.

Aujourd'hui, on a été VRAIMENT ravie en voyant la nouvelle publicité de Gillette. Avant même de regarder la vidéo, on peut deviner que la célèbre marque de rasoirs prend une nouvelle direction. Nos collègues de Ton Barbier ont d'ailleurs eux aussi salué l'idée (juste ici)! Yes!  

Depuis des années, le slogan de Gillette était « The best a man can get » (« Le meilleur qu'un homme peut être », mais aussi « Le meilleur qu'un homme peut obtenir »). 

Pour la nouvelle pub, la phrase titre est : « We Believe: The Best Men Can Be ».

Wow! Dans la vidéo, qui est plus comme un court-métrage qu'une publicité traditionnelle, les références pleuvent: #MeToo, des extraits de vieilles séries télé dans lesquelles le sexisme est normalisé, le mainspleaning, le cat calling, etc

Au tout début de la pub, on entend la phrase : « Is this the best a man can get? », en référence aux anciennes campagnes de Gillette.

Tout au long de la pub, Gillette essaye vraiment de déconstruire les clichés en lien avec la masculinité toxique (en reconnaissant les avoir eux-mêmes véhiculés!), pour montrer que les hommes ont vraiment un rôle crucial à jouer dans les changements de mentalité. Par exemple, la pub indique que les hommes peuvent dénoncer les comportements problématiques de leurs pairs, qu'un homme peut séparer deux petits garçons qui se battent, ou que les hommes peuvent ressentir des émotions!

C'est vraiment touchant et c'est magnifique de voir qu'une si grande entreprise avec un impact aussi vaste se positionne en faveur d'une masculinité plus saine.

Par contre (eh oui, il y a souvent un penchant négatif), la pub suscite beaucoup de critiques négatives. Le meilleur exemple est le fait que sur YouTube, il a vraiment beaucoup de « puce en bas», sous la vidéo… Eh boy!

Comme quoi ça prend du temps pour changer les mentalités!

Mais bravo Gillette, c'est bien parti!