Penningtons s’exclame #SansCompromis qu’on n’est jamais trop gros.se pour danser!

La marque de vêtements taille plus Penningtons vient tout juste de sortir une vidéo pour sa campagne #SansCompromis, que vous pouvez voir ici sur leur site, ou plus bas :
 

Elle présente la compagnie Pretty Big Movement, une troupe de danse taille plus. Celle-ci est composée de femmes qui se sont toutes, à un moment où un autre de leur carrière, fait dire qu’elles étaient trop grosses pour avoir le droit de danser. Pourtant, elles ont toutes les capacités requises! Lors d’une audition, Akira Armstrong, la fondatrice, s’est fait dire qu’elle aurait droit à des contrats si elle perdait du poids. Comme quoi le talent reconnu d’Akira pesait moins sur la balance que son poids. 

C’est incroyable qu’aujourd’hui, en 2017, de tels discours existent encore. No surprise que lorsqu’on écoute So You Think You Can Dance, on ne croise pas ben ben souvent des danseurs.euses taille plus. Pourtant, ils.elles sont nombreux.ses dans les studios de danse du monde entier!

Au-delà du contenu, ce que j’ai trouvé particulièrement touchant de la vidéo, c’est que Penningtons se soit servi de sa plateforme pour appuyer les mouvements body positive ainsi que ceux pour l’émancipation des femmes rondes dans tous les milieux de notre société. S’il y a des entreprises qui ont de la crédibilité lorsqu'il s'agit de publier des publicités sur la diversité corporelle, ce sont bien les boutiques tailles plus! Parce que t'sais, c’est ben beau Spécial K, mais on sait toutes que derrière ce message body positive se cache un produit pro-minceur. Ici, Penningtons montre qu’être ronde et en forme, ben c’est bien sûr possible, mais c’est surtout sous-représenté!

Il y a de cela quelques années, les boutiques tailles plus se faisaient beaucoup plus discrètes, répondant simplement à une demande, sans faire trop de publicité. Mais depuis quelques années, peut-être grâce à l’arrivée d’Ashley Graham dans le milieu avec son association Addition Elle, les boutiques tailles plus affichent un caractère beaucoup plus fort, beaucoup plus empowering, plus sexy. On attendait ça depuis tellement longtemps! Ce vent nouveau fait tellement du bien : j’ai l’impression que maintenant, les femmes ne se sentent plus « mal » d’aller magasiner dans ces boutiques, car une légitimité nouvelle est attribuée à ces endroits : on admet enfin le fait qu’il y a des vêtements sexy, stylés et à la mode dans les magasins tailles plus.

Tout ça pour dire qu’aujourd’hui, on dirait qu’on peut assister à une nouvelle ère, celle où les boutiques tailles plus s’associent enfin à la cause et luttent avec nous. C'est bon de sentir qu’on est appuyé.e.s et de découvrir des initiatives comme Pretty Big Movement qui se battent au quotidien pour prendre leur place dans la société.

Merci Penningtons pour cette campagne qui fait du bien à toutes et tous! Je nous en souhaite encore plusieurs autres!