Miss Dior et le mystère des pubs de parfum.

Dior dévoilait tout récemment un nouveau petit film publicitaire pour son parfum Miss Dior, mettant en vedette son égérie, la belle Natalie Portman. Cette dernière joue le rôle d’une mariée qui sabote son mariage ou qui enjoy beaucoup courir pieds nus dans l’herbe. Ce n’est pas clair. Tout ça, pour finir avec un pilote d’hélicoptère. Ou est-ce avec Paris vue des airs? Mystère.
 

 
Inévitablement, chaque fois qu’un de ces minifilms publicitaires est dévoilé, on crie « WOW » sur les blogues mode, les réseaux sociaux et dans les magazines. On pleure devant tant de beauté, de glamour, de sensualité, d’opulence. Devant la direction photo léchée, le stylisme impeccable, les décors somptueux, la beauté des actrices et les scènes de la vie parisienne, londonienne ou new-yorkaise. Car avec tout le respect que je dois à leurs habitants respectifs, JAMAIS Trois-Rivières, Beauport ou Longueuil ne seront le théâtre d’une pub de Chanel ou d’Armani. Jamais.  
 

Crédit : lancome.fr

 
Vendre une odeur, c’est assez étrange. Mais bon, c’est un produit comme un autre.
 
Seulement, depuis que je suis toute petite, je trouve qu'il y a quelque chose qui cloche dans les publicités télé de parfum.

• Des synopsis incompréhensibles et des films muets, rendant le propos difficile à saisir. Elle l’aime, elle veut s’enfuir ou elle souhaite se venger? Elle aime sa vie ou elle veut en finir? Que veut-elle? Changer d’homme? De robe? De peau? La peau étant le parfum? Ambiguïté au énième degré.
   
• Des regards flous à l’infini. On est loin de mon dernier examen de la vue. D’ailleurs, ces femmes ne portent pratiquement jamais de lunettes. Geeks s'abstenir.
   
• Des situations peu réalistes. Par exemple, une soirée hyper-mondaine qui ne ressemble à rien d’autre qu’à une pub de parfum. Une actrice qui circule dans une ville complètement vide ou qui se prélasse dans un lit, sous l’eau ou devant son miroir, en se frottant un bijou ou un bouchon de parfum sur le coup. Qui fait ça pour vrai? QUI? Les annonces de Starfrit sont peut-être peu attrayantes, mais elles ont le mérite d’être plus proches de leur public!
   
• Des actrices américaines qui s’évertuent à prononcer le nom du parfum et de la marque en français : « COCOW MEDMWEZELLE», « J’ADOWRE » ou « CHWISHTSCHAN DEOR ».
   
• Les gars ont l’air insignifiants et possédés. Les filles semblent naïves et possédées (ou su’a puff…de parfum. Tudumtsi!).
   
• Une voix off beaucoup trop suave, mais « pas raccord » qui nous apprend à la toute fin que le produit est en vente chez Sears, nous ramenant brutalement à la réalité.

 
C’est très étrange, quand on y réfléchit. On retrouve dans presque toutes ces pubs des éléments récurrents, renforçant cette mythologie du parfum.

• Un escalier, toujours.
   
• Des regards de chat triste ou « dans le vide ».
   
• Des cages, des plumes, des toits ou des vues aériennes : allusions à l’oiseau?
   
• Des robes décolletées dans le dos ou fendues sur le côté.
   
• Du celebrity marketing : votre voisine ou votre collègue est peut-être bien jolie, mais jamais elle ne fera une telle pub, à moins de décrocher un Oscar. Il ne suffit pas d’être belle, il faut être très, très célèbre.
   
• Un chassé-croisé amoureux : les protagonistes ne parviennent jamais à être seuls ensemble ou à vivre pleinement leur histoire.
   
• Les femmes ne font absolument rien. L’activité la plus constructive recensée est probablement « être dans une soirée ». « Se marier » est aussi pas mal le top. Leur but unique semble être celui de séduire un homme ayant les yeux d’un éperlan.

À vrai dire, chapeau aux réalisateurs et aux directeurs artistiques, car ils semblent jongler avec un nombre assez limité de paramètres créatifs. Seulement, ça doit marcher, si on répète la même recette depuis des décennies!

Vendre du parfum, est-ce que ce n'est pas vendre un peu de rêve? Est-ce vendre une quête? Du flou? Est-ce une bouteille vide que l'on peut bien remplir avec ce qui nous chante? Est-ce qu'on nous présente encore et toujours de vieux stéréotypes ou est-ce un renversement du modèle de la femme idéale ou de l’épouse parfaite? Ce n'est pas clair.
 
C’est compliqué d’expliquer l’effet que produit réellement un parfum, comment il est fabriqué ou ce qu’il contient (et Dieu seul sait ce qu'il contient). C’est sans doute pour ça qu’on mise à la fois sur des thématiques classiques ET sur du flou pour se démarquer et faire passer un message. Après tout, comment peut-on en vouloir à quelque chose qui n'existe pas vraiment?
 
Qu’en pensez-vous?

Commentaire inutile : « C'est juste de la pub. Je trouve que tu analyses trop. »