Le concept mall : le début du reste de votre vie (de magasinage)

Le magasinage, comme la natation, est une discipline qui comprend plusieurs styles : le centre d’achat, la promenade, les petites boutiques, le marché aux puces, les thrift shops, les flagships et les entrepôts. Depuis le début avril, un nouveau style a fait son entrée pour la première fois au monde : le concept mall. Pas de panique, moi aussi j’étais comme            « j'comprends pas », mais la patente ayant pignon sur rue pas très loin de chez moi, je suis allée checker ça.

Le concept, c’est de réunir sous un même nom des opportunités de magasinage, des bureaux, du divertissement, des services et des restos… Comme tous les centres d’achat, non? Oui, MAIS!

Bikini Berlin n’abrite pas les mêmes bannières déjà établies comme partout ailleurs. Le centre loue plutôt une partie de son espace sous forme de 19 « Bikini Berlin Boxes » que peuvent réserver des entrepreneurs pour quelques mois. Je vois ça comme une offre toujours renouvelée de boutiques pop-up.

Le centre d’achat a aussi des magasins permanents dont mon crush de la journée, le « Gestalten », la mecque du design-hipster-scandinave-name-it.

Comme si mes ovaires en avaient pas assez bavé, Bikini Berlin comprend aussi un cinéma et un hôtel vraiment cute dont le dernier étage est consacré à un restaurant et un bar avec une terrasse parfaite. Meilleure vue de la ville. D’un bord, des baies vitrées donnent même sur le zoo. Pis boire sa bière froide (légèrement overpriced) en regardant les primates… c’est tout un concept.

Honnêtement, j’allais à Bikini en m’attendant à un gros coup marketing qui ne révolutionne rien pantoute. C’est sûr qu’on changera pas le monde avec des pop-up stores, mais c’est rafraîchissant et ça rend le magasinage de grande surface un peu moins fade.

C’est quoi votre centre-d’achat préféré? Ça vous titille le shopaholisme, le Bikini Berlin, ou zéro?

*Pour ceux qui voudraient s'y rendre, c'est ici : Hardenbergplatz 2, 10623 Berlin
**Les photos, sauf la première, ont été prises par moi-même.