On revient sur la controverse politico-mode signée Moose Knuckles

Controverse dans le petit monde de la publicité mode au Québec. Comme l'a rapporté TVA, la marque Moose Knuckles a lancé une vidéo promotionnelle qui offense bien du monde, pour différentes raisons, comme le constate ICI, ICI et LÀ. En gros, dans ce mini-métrage, on peut voir une milice para-militaire québécoise, la Fédération unilatérale du Québec (ou la FUQ, parce que c'est tellement badass) s’entraîner, tantôt en manteaux, tantôt en sous-vêtements, pour envahir l’Alberta et s’emparer de son pétrole. Vous pouvez visionner ça par ICI.
 

Le fondateur de l’entreprise et concepteur de ce chef-d’oeuvre, Will Poho, défend sa démarche en disant que le « Québec est la seule province à avoir créé une armée séparatiste. Il est donc normal d'y camper l'histoire. »

Est-ce vraiment nécessaire de s’inspirer de l’un des épisodes les plus sombres de l'Histoire du Québec pour faire une publicité de manteaux? Aussi, une « armée »?! Voyons…

Crédit : capture d'écran, Moose Knuckles

Évidemment, certains ont crié à la francophobie et au racisme. Sur ce point, je ne suis pas tout à fait d’accord. Insensible? Oui. Maladroit? Probablement. Concept poche? Oh hello! Mais je ne vois pas de francophobie. On peut peut-être se calmer le pompon sur la pétition qui demande des excuses à la nation. 

Reste que cette publicité risque de coûter cher à Moose Knuckles : Sports Experts a décidé de ne plus vendre la marque et Simons s’en dissocie aussi.

Bref, l’entreprise a une belle gestion de crise sur les bras, ce qui semble faire son affaire.

Choquer pour choquer
Il n’y a rien que je trouve plus blasant en publicité que lorsque l'on tombe dans la facilité pour provoquer. On est au Québec, au Canada. En 2014. On choisit de mettre en scène une milice québécoise à l’affût du pétrole albertain, sur fond felquiste… je ne sais même pas ce que c'est censé susciter comme réaction. Tout ça au nom de la satire et d'un pseudo deuxième degré? Puh-lease. 

Et comme la référence à la crise d’Octobre n’était pas suffisante pour choquer, on a décidé de montrer des filles et des gars en sous-vêtements dans la neige, un concept récurrent dans leurs campagnes. C’est tellement pertinent pour vendre des manteaux d’hiver.

Crédit : capture d'écran, Moose Knuckles

C'est dommage que Moose Knuckles n'ait pas trouvé un meilleur concept pour leur vidéo parce que d'un point de vue strictement visuel, elle est très belle et très soignée. 

Qu'en pensez-vous?