Barbie prend la pose en maillot pour Sports Illustrated

Pas évident de renouveler le concept du swimsuit issue du Sports Illustrated. Pour sa 50^e édition, la célèbre publication tente le coup offre une édition spéciale mettant en vedette… Barbie. Une décision qui a suscité un tollé sur la toile. 

En fait, c’est Mattel, le fabricant de la célèbre poupée, qui se paye un shooting dans le magazine, dans une campagne qui a pour thème «Unapologetic». En plus de s'afficher dans le SI, une Barbie en édition limitée sera en vente chez Target.

Source : Entertainment Weekly

Si le but était de faire parler, c’est réussi, la une de cette édition particulière a fait le tour du monde. En même temps, est-ce que le public cible du swimsuit issue est le même que celui qui va acheter Barbie? Si c’est le cas, j’ai comme un malaise!

Mattel explique sa campagne en traçant un parallèle entre Barbie et la publication, toutes les deux étant la cible de critiques.  Selon le fabricant de jouets, avec Unapologetic, c'est une façon de s'assumer.

Barbie, un modèle?
L’une des questions soulevées parmi les critiques, c’est la sexualisation d'un jouet destiné aux enfants. Bien que se faire traiter de Barbie ne soit synonyme de se faire complimenter pour son intelligence, force est d’admettre que depuis sa création, la poupée a eu plusieurs carrières qui sollicitent d’autres aptitudes que la beauté. De là à dire que la poupée a une influence positive pour les fillettes, c'est un pas que je ne franchirai certainement pas! Mais pour certains, la campagne dans le Sports Illustrated vient un peu défaire tout ça.

L’édition en chair et en os
Au fil des ans, la carrière de plusieurs beautés a été lancée ou consacrée par la page frontispice du magazine. Qu’on pense à Elle Macpherson, Marisa Miller, ou plus récemment Kate Upton et son airbrush. On peut voir les 50 couvertures ICI. 

Source : Sports Illustrated
Babette March pose pour la première édition en 1964. 

Source : Canoe

Mais la photo qui a suscité le plus de commentaires depuis que le magazine est disponible dans les kiosques: celle de la pulpeuse Kate Upton qui défie la gravité. Parce que bikini et navette spatiale vont si bien ensemble…

Source : Journal de Montréal

Que pensez-vous des éditions maillots de Sports Illustrated?