Quand Dior fait appel au YOLO pour ses campagnes (et que ça marche sans être trop excitant)

En quelques jours, Dior a lancé ses campagnes d'automne pour hommes et femmes, l'une mettant en vedette Robert Pattinson pour son parfum Dior Homme, et l'autre avec Jennifer Lawrence pour les sacs Miss Dior. 

Confession : j'ai un girl crush sur Jennifer Lawrence. Étant donné mon âge, c'est limite cougar, mon affaire. Je la trouve drôle, allumée, naturelle. Elle s'enfarge dans ses robes deux fois? Pas grave, trop charming. Toutes les entrevues qu'elle fait sont épiques. Toutes, toutes, toutes! Elle ne semble pas se prendre au sérieux et c'est pas mal awesome. 

Sa précédente campagne pour la marque était glamour, très golden age hollywoodien. Celle-ci, c'est tout le contraire. On la voit « naturelle ». Son maquillage nude : parfait. Ses cheveux en chignon « négligé » : parfait. Le petit manteau de laine? Ça donne envie d'aller cueillir des pommes ou de prendre une marche dans les rues de Paris. Et les sacs Miss Dior? Je les veux tous. 

De son côté, Robert Pattinson succède à Jude Law chez Dior (et dans mon coeur) et fait la promo du parfum Dior Homme. Une vidéo sexy, un genre de mini court-métrage, avec en fond la musique de Led Zeppelin et une jolie demoiselle, Camille Rowe-Pourcheresse, à ses côtés. Un scénario hyper classique, sans surprise, mais réussi et visuellement vraiment très beau. Bref, ça donne ça.
 

Bien que je sois in love avec les deux, je ne sais pas trop quoi penser du choix de Lawrence et de Pattinson comme « égéries » de Dior. Bien qu'ils aient joué dans de bons films autres que leurs méga blockbusters pour ados, il reste qu'ils sont surtout connus auprès du jeune public. Est-ce pour élargir la clientèle de Dior? Rajeunir l'image? Outre leur popularité, en quoi représentent-ils Dior?

Dans les deux publicités, on respecte les conventions de genre et le résultat est efficace. Je souhaiterais quand même un peu plus d'audace de la part des créateurs publicitaires dans le concept; j'aimerais les voir jouer avec ces règles qu'ils maîtrisent si bien. Une autre fois, peut-être.