Diesel « reboot » son image (et le moral de Josianne) avec une campagne audacieuse

Vous voulez devenir mannequin? Oubliez les agences de casting, c'est sur Tumblr que ça se passe! Enfin, que ça se passe pour Diesel et sa campagne #DIESELReboot.

C'est l'idée qu'a eue Nicola Formichetti, nouvellement arrivé chez la marque italienne. Si le nom ne vous dit rien, c'est lui qui a découvert Zombie Boy, qui a fait une campagne avec lui lorsqu'il était chez Thierry Mugler. C'est aussi lui qui est derrière certaines excentricités de Lady Gaga. Comme la meat dress. La campagne #DIESELReboot marque donc son arrivée chez Diesel et un nouveau départ pour la marque. Et c'est superbement réussi.

On peut voir la campagne dans le désormais mythique September Issue de Vogue. L'idée de la campagne est de choisir des personnes pour leur style et leur originalité plutôt que pour répondre aux normes de la mode. C'est aussi de montrer les différences qui nous caractérisent tous. Voici ce que ça donne.

En tant que toutoune, je trouve vraiment formidable qu'on montre une fille ronde dans une campagne de vêtements pour tous sans souligner à gros traits qu'elle habille du 14+. On la présente simplement comme quelqu'un qui a du style, et c'est franchement awesome.

Trop souvent, la publicité nous montre des vêtements inaccessibles portés par des mannequins irréels ou des mégastars. Je comprends l'idée de vendre du rêve et si c'est si répandu, c'est que ça marche. Mais ça fait tellement de bien une fois de temps en temps qu'on montre l'extraordinaire du commun des mortels! Cette campagne réussit ça magnifiquement.

En plus d'aller piger ses mannequins sur Tumblr, Nicola Formichetti a diffusé des capsules vidéo dans lesquelles il donne une mission, soit de décrire une inspiration, décrire ce qui fait une icône et la destruction. Ça vaut vraiment la peine d'y jeter un coup d'oeil. Même le New York Times en a parlé.

Ce n'est pas la première fois que Nicola Formichetti innove avec les médias sociaux : il a été le premier à présenter un défilé Thierry Mugler en direct sur Facebook. Mettre des inconnus en vedette, il l'a aussi fait, avez Zombie Boy, justement. On passe à un tout autre niveau avec cette campagne. Elle est véritablement audacieuse et se démarque de toutes celles lancées cet automne. Sans être une experte en stratégie Web, c'est à mon humble avis celle qui utilise le mieux les médias sociaux depuis longtemps. Elle implique véritablement le public et se forme une armée d'ambassadeurs partout dans le monde. En plus, elle est esthétiquement réussie.

Qu'en dites-vous?