Dove renouvèle sa formule avec une publicité-choc! BEN NON! C’EST PAS VRAI, ILS FONT ENCORE LA MÊME AFFAIRE!

Depuis deux jours, dans mon newsfeed, plusieurs personnes partagent la nouvelle publicité de Dove, qui renouvèle sa formule (not) en mettant en vedette de vraies femmes, avec leur beauté naturelle, leurs imperfections, leur unicité.  

Si vous ne l’avez pas encore vue, la voici :

C’est vrai que les concepts de leurs pubs sont quand même toujours étonnants et intéressants. Dove sait comment faire de la pub virale : souvenez-vous de cette fille « ordinaire » qui se faisait prendre en photo et arranger la face sur Photoshop, pour finalement se retrouver sur une affiche géante. Le message? BREAKING NEWS! Les mannequins que vous retrouvez sur les billboards n’ont pas vraiment ce body-là, avant de se faire photo-chopper (haha, pire meilleur jeu de mots) la moitié des cuisses!

Je suis super pro acceptation de son corps, et je sais pertinemment que ce n’est pas évident pour tout le monde. Ce sont des publicités qui font certes du bien, qui nous donnent une petite prise de conscience passagère sur la perception que nous avons de nous-même, qui plus souvent qu’autrement est totalement déformée, mais ça reste du gros marketing. C’est plate, mais c’est la vie. Je m'excuse, gang.

Dove appartient au géant Unilever, les mêmes qui font la promotion d’une image tellement saine de la femme dans les publicités d'Axe – ironie, quand tu nous tiens. Ah oui, et c’est aussi eux qui ont mis en marché une crème pour aider les femmes indiennes à avoir une peau plus claire. Ah oui, et Unilever est aussi le plus grand exportateur d’huile de palme au monde, ce qui détruit en ce moment les forêts d’Indonésie. (Informations par ici.)

C’est évident qu'Unilever est inconsistant : quand tu es le troisième plus grand producteur de produits ménagers au monde et que tu possèdes plus de 400 marques, c'est normal que toutes tes campagnes de publicité ne soient pas cohérentes. Est-ce que ça excuse le fait que les publicités de Dove sortent les violons et les larmes pour aller chercher LA corde la plus sensible chez les femmes, soit l’estime de soi, tout en proposant des pubs sexistes et ridicules comme celles d'Axe? NOPE.

Jezebel (ma Bible) avait bien résumé ce que je pense des campagnes de publicité de Dove et d’Unilever en général, il y a quelques années de ça : comparez-vous aux filles des pubs d'Axe, noyez votre peine de ne pas aimer votre corps dans un pot de Ben and Jerry’s, et reprenez-vous en main en redevenant mince grâce à Slim-Fast. Ah pis dans le fond, vous êtes toutes belles peu importe votre corps, c’est Dove qui vous le dit.

La publicité ne changera rien aux mentalités. Elle est là d'abord et avant tout pour faire vendre des produits (j'espère que je ne vous apprends rien ici). Ce sont les actions concrètes et les réflexions qui s’ensuivent qui sont importantes. Personnellement, je n’aime pas me faire dire comment penser par une entreprise ou une personne qui n’applique même pas ce qu’elle prêche.

(Mais j'aime pas ça quand vous n'aimez pas votre p'tite face, bon. Cessez donc.)