Une histoire de fesses et de diversité corporelle : une publicité de Lush censurée.

Quand un des joueurs de l’industrie de la mode et de la beauté présente un concept qui soutient la cause de la diversité corporelle, ça me rend heureuse. Si c’est l’idée d’une compagnie éthique et écoresponsable comme Lush, c’est encore mieux!

Leur idée : la campagne Go naked, qui a pour but de sensibiliser les gens au suremballage et qui fait la promotion d’une image corporelle saine et diversifiée. Elle a été lancée par Lush Australie en août dernier.

Les femmes qui posent nues sur les photos de la campagne sont toutes des employées de Lush. Elles ont décidé d’y participer parce qu’elles sont d’accord avec le message et les valeurs que la compagnie voulait transmettre avec ce concept publicitaire. Props!

Crédit : Lush Australia/Facebook

Tristement, mon enthousiasme ne semble pas être partagé par tous, car une photo a fait scandale.

Sur cette photo, on voit quatre femmes nues, de dos, accrochées l’une à l’autre. Elles ont toutes des corps différents et brillent par leur individualité. Un mélange de tatouage, de cellulite, de courbes, et de beauté.

Crédit : Lush Australia/Facebook

Mais Sainte-Fesse, c’en était trop pour #LesGens. Des plaintes ont été déposées au Advertising Standards Bureau qualifiant les photographies de pornographiques. Parce que tout le monde sait que le corps féminin nu est nécessairement sexualisé (not). Il ne peut être vu comme un outil d’amour et d’acceptation de soi (re-not).

Lush a dû se résoudre à retirer les images de ses boutiques.

Le porte-parole de la compagnie résume bien ma pensée sur cet absurde shutdown. Selon lui, la publicité n’avait nullement pour but d’exciter, mais visait à montrer que tous les corps sont beaux. Aucune retouche n’a été faite sur les photos, car Lush croit en l’importance de ne pas avoir honte de notre corps, même à sa plus naturelle expression.

Je trouve particulièrement hypocrite que dans un monde où l’on se sert du corps de la femme pour vendre un tout ou un rien, on soit rendu à bannir une campagne aussi positive. Je suis presque certaine que ces images seraient encore en boutiques si elles avaient été plus léchées, plus photoshoppées ou si elles ne montraient que des corps jeunes, minces et fermes.

Le naturel semble honteux, alors qu’il n’est que beauté et douceur.