La campagne marketing du film Mockingjay est tellement COOL

Merci Seigneur : la campagne du prochain film Hunger Games est « su’à coche »! Soyons honnêtes, les campagnes de promotion Subway et Cover Girl ont causé un solide facepalm chez beaucoup de fans de la série (dont moi).
 

Une saga littéraire/filmographique qui aborde les thèmes des inégalités sociales, la manipulation des médias, la consommation (et etc…) qui s'associe avec une chaine de restaurants rapides et une compagnie de cosmétique, ça fait un malaise. Et avec le premier film Hunger Games ayant déjà dépassé les 650 millions de dollars au box-office, on peut douter du besoin d'en faire la promotion.

(Ça, c'est sans compter la présence d'une tête d’affiche qui charme le public avec des anecdotes louches. Elle est rendue tellement célèbre que sa coupe de cheveux se retrouve sur CNN.)  

Bref, pas besoin de vendre des combos avec Josh Hutcherson sur un verre de Pepsi. Quoique… il est pas mal cute. (Team Peeta!!!!)
 

Si la campagne de Catching Fire était un peu loser, celle de Mockingjay Part 1 est malade! Le concept de la campagne joue sur le thème de la rébellion.

Petit rappel : le dernier film se terminait sur le joli visage de Katniss, jouée par Jennifer Lawrence, qui réalise qu’elle devra se battre aux côtés de rebelles d’un district disparu contre le méchant gouvernement qu’est le Capitol. Le président de Panem (un genre d’état autoritaire sur les ruines des États-Unis dans un futur dystopique), Snow, tente de garder le contrôle sur la nation mais la population, inspirée par leur idole Katniss, veut mettre fin au régime. 

La série de films Hunger Games compte sur les outils habituels de promotion : Twitter et autres medias sociaux, trailers, entrevues avec la distribution du film, (géniales) trames sonores et beaucoup de produits dérivés. Ce qui est particulier du film Mockingjay est que le compte Twitter prend le point de vue du Capitol. Tout comme leur campagne de publicité/propagande. 
 

 

 

Là où ça devient intéressant c’est que, depuis cet été, des « rebelles » tentent d’attaquer le compte du Capitol!

Des jeunes gens ont ensuite partagé le tweet et ajouté:

 

Encore plus fou, les premiers previews sont en fait des vidéos de propagande du Capitol, mais le second sorti a une petite twist très intéressante! À regarder jusqu'à la fin!
 

Le 31 juillet dernier, la chanteuse Lorde a annoncé sur son Tumblr qu’elle avait été choisie pour faire le single officiel du film, en plus de sélectionner et d’organiser la trame sonore! Wow!
 

Mais je dois admettre que je suis un p'tit peu inquiète de la manière dont elle a été élue…

Conclusion : ce n'est pas juste une amélioration de campagne qui a eu lieu, mais bien un virage à 180° pour créer un événement marketing qui sera dur à égaler dans le futur, selon moi.

Mockingjay Part 1 est dû en salle le 21 novembre 2014 et la trame sonore sera disponible aussi. Qui a hâte?!