H&M est en train de se magasiner (lol) beaucoup de points-karma…

L’année 2013 part sur les chapeaux de roue pour l’entreprise suédoise H&M. C’est pas tous les jours qu’une compagnie de fast fashion lance un programme de recyclage de vêtements, en plus de produire une collection de mode éthique, en plus de donner sa liste de tous ses fournisseurs. Ça, c’est sans parler du fait qu’ils commanditent Osheaga + que leur nouvelle égérie est la très AWESOME Beyoncé.

Regard sur chacune des marches qui vont les mener vers un aura mauve et une banque de points-karma à faire damner Bouddha. 

Commençons par la plus récente de ces nouvelles, soit la diffusion de tous leurs fournisseurs. Si vous ne travaillez pas dans le merveilleux monde de la mode, vous êtes en droit de vous demander pourquoi la nouvelle est si importante. La raison est simple : personne ne dit jamais avec qui il travaille pour la production des vêtements. Ici, au Québec, ça devient un enjeu majeur parce que l'absence de circulation de l'info fait perdre des opportunités de clients aux producteurs, qui ont de moins en moins de travail et qui doivent fermer leurs portes (je coupe ça court, mais bon, vous comprenez le principe). Dans le fast fashion, les règles de production sont claires : produire le plus rapidement possible, pour le moins cher possible, selon la qualité exigée par l’entreprise. Le fait que H&M donne gaiement sa liste prouve donc deux choses :

• Les relations avec leurs fournisseurs sont en béton armé, car ils ne craignent pas le risque de les perdre au profit d'autres grands joueurs de l’industrie. 
• Ils sont en confiance et n’ont pas peur que les médias aillent fouiller les détails des conditions de travail des employés.

Ensuite, retournons sur un point qui intéressait pas mal notre Valérie il y a quelques semaines, à savoir les collections Conscious. Elle avait soulevé qu’une multinationale comme H&M ne pouvait pas se targuer d’être éthique tant que ça. Je lui avais mis un HO LÀ! dans la face à ce moment-là, en lui disant que plus une entreprise se standardise, moins il y a de pertes (de tissus, de temps, de communication, de qualité) et que, d’une certaine façon, ça rendait la production plus éthique et même plus verte. Je ne m’étalerai pas trop là-dessus, parce que je peux devenir rapidement crazy in the coconut en parlant de mon sujet préf'. Tout ça pour dire que dans cet article, il était annoncé qu’H&M devenait non seulement la plus grande entreprise en utilisation de coton bio, mais qu’en plus, elle portait une attention particulière à la diminution de la consommation d’eau, soit d'environ 450 millions de litres d’eau. Celles qui s’y connaissent vraiment un peu plus en textiles comprendront qu’on parle ici d’un enjeu majeur (il existe des lacs, rivières et mers qui ont été presque complètement asséchés par la production de coton).

Ensuite, la campagne de recyclage de vêtements! Leur campagne Long live fashion a pour but de ramasser des vieux vêtements. Si les vêtements sont encore portables, ils seront utilisés partout dans le monde comme vêtements de seconde main; ceux trop abimés vont soit être réutilisés ou transformés.

Pour ce qui est de Beyoncé, si vous ne le savez pas encore, elle remplacera la très figée Lana Del Rey (c’est Josiane qui va être contente). 

Et pour finir, on apprenait aujourd’hui en communiqué de presse que H&M sera l’un des commanditaires du festival de musique Osheaga et qu’ils sortiront pour l’occasion une collection de type « festival ». 

Bref.
Pour celles qui en douteraient encore, H&M : 1. Le reste des compagnies de fast fashion : 0.